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國家廣電總局:電視劇禁止插播廣告
【 來源:原創(chuàng) 】 【 發(fā)布時間:2011-11-30 】 【 字體:

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  11月28日,國家廣電總局下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規(guī)定》(廣電總局第66號令),決定自2012年1月1日起,全國各電視臺播出電視劇時,每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。

  而廣電總局之前的規(guī)定為,非黃金時間每集電視劇(以45分鐘計)中可以插播2次商業(yè)廣告,每次時長不得超過1分30秒;黃金時間(19:00至21:00)每集電視劇中可以插播1次商業(yè)廣告,時長不得超過1分鐘。2010年中國電視臺的廣告收入約為700億元人民幣,其中約一半來自電視劇。

  我們判斷,此次新規(guī)出臺后,雖然電視臺可以通過加長片前/片后的廣告時間以及提高廣告價格來彌補插播廣告的時間損失,但總體還是會對電視劇廣告收入帶來一定的影響,但尚難以量化。

  從目前的情況來看,我們認為,廣電總局第66號令的出臺將有利于兩大行業(yè)。

  首先是以網(wǎng)絡視頻為主的新媒體行業(yè)。由于電視劇廣告時間可能減少,我們可以預見廣告投放將從傳統(tǒng)的電視臺轉向網(wǎng)絡視頻等新媒體行業(yè)。這對于樂視網(wǎng)、廣電信息等新媒體公司的廣告業(yè)務將有正面的影響。

  其次,我們認為對于電視劇制作公司也會產生利好。總體上看,廣電總局第66號令縮短了電視劇的廣告時間,但是插播廣告的減少或有利于提升電視劇的收視率,促使電視臺進一步注重電視劇收視率以及加強對精品劇的采購。因此對華策影視、華誼兄弟等電視劇制作公司會產生積極的影響。 高盛高華證券


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